好文章的開(kāi)頭都是什么樣？Medium平臺(tái)上的一位作者Jason從《大西洋月刊》、《快公司》和《紐約時(shí)報(bào)》中選取了95篇高分享量的稿件，分析了它們的開(kāi)頭。首先，他將文章開(kāi)頭分為了13種類型。

故事：摘出一段故事情節(jié)，包含人物和完整的起因經(jīng)過(guò)結(jié)尾。

出人意料的言論：放出大膽有爭(zhēng)議的言論，并附上一些背景。

事件+背景：描述事件，揭示其重要性。

專家言論：直接給出專家的一系列事實(shí)性陳述。

第一人稱敘述：用自己的故事引入。

突破常識(shí)的問(wèn)題：把有爭(zhēng)議的言論做成疑問(wèn)句，并試圖回答。

引語(yǔ)：用引語(yǔ)做開(kāi)頭。

植入作者本人故事：作者用自己的故事開(kāi)頭，但目的是引出其他人。

引人深思型：讓讀者思考或想象某一情景。

電影畫面型：通常是對(duì)場(chǎng)景進(jìn)行豐富的細(xì)節(jié)描述。

象征符號(hào)：用一個(gè)與文章主題相關(guān)的象征符號(hào)類比，引入故事。

觀察：作者用自己的所見(jiàn)所感做開(kāi)場(chǎng)。

人物特寫：描繪人物細(xì)節(jié)，一般是文章主角。

那么，每種類型的開(kāi)頭究竟應(yīng)該怎么寫？學(xué)院君要給你上寫作課了，看黑板！ 1. 故事很多人都會(huì)用故事作為文章的開(kāi)場(chǎng)白，但講好故事并不容易。《大西洋月刊》這篇文章講的是女性在科技行業(yè)遭受的歧視，其開(kāi)頭是一個(gè)細(xì)節(jié)豐富的具體事例。2007年一個(gè)工作日的早上，Bethanye 正在準(zhǔn)備面試。她30多歲，是個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的軟件工程師，已經(jīng)做到了高管職位。她個(gè)性溫和、非常自信，面試時(shí)穿了一身休閑裝——牛仔褲、帽衫配上休閑鞋（這往往是碼農(nóng)標(biāo)配）……但令她震驚的是，面試官根本不愿跟她多談。他明明知道她是做什么的，也知道她能在新崗位上發(fā)揮重要作用，但每當(dāng)Bethanye 問(wèn)到關(guān)于工作的關(guān)鍵問(wèn)題，面試官總做出無(wú)禮的回答。后來(lái)，Bethanye 跟一位知情的副總裁（也是女性）聊到這件事，對(duì)方告訴她，那個(gè)面試官對(duì)她的態(tài)度也一向如此。

《快公司》描寫交友軟件Bumble首席執(zhí)行官的開(kāi)頭這樣寫：

和很多單身年輕人一樣，艾希莉和康納是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)交友軟件Bumble認(rèn)識(shí)的。在Bumble上，人們可以發(fā)現(xiàn)無(wú)數(shù)潛在伴侶，但只有女性可以主動(dòng)發(fā)起對(duì)話。然而有一次，當(dāng)艾希莉問(wèn)出一個(gè)無(wú)傷大雅的有關(guān)工作的問(wèn)題時(shí)，康納卻突然發(fā)火，不僅講了一大堆直男癌言論，還大罵艾希莉是個(gè)拜金女。為此，Bumble官方發(fā)布了一篇名為《親愛(ài)的康納》的公開(kāi)信，“希望未來(lái)像康納這樣的男性可以正常跟女性聊天，而不必有這種猥瑣的顧忌”，然后直接封禁了他的賬號(hào)。

2. 出人意料的言論這類開(kāi)頭涉及的言論一般比較大膽，比如談?wù)搨ト说娜秉c(diǎn)、經(jīng)濟(jì)下行等。有時(shí)作者也會(huì)先拋出一個(gè)爭(zhēng)議言論，隨后加上“但真相是……”作為反轉(zhuǎn)。《紐約時(shí)報(bào)》文章《人工智能停滯不前該怎么辦》就用了這種手法。人人都在吹捧人工智能，但這背后其實(shí)有一個(gè)秘密——AI技術(shù)的發(fā)展其實(shí)根本先天不足。的確，AI技術(shù)在游戲領(lǐng)域的運(yùn)用已經(jīng)很廣泛了，但在現(xiàn)實(shí)世界中，它還是遇到了很大瓶頸：許多所謂智能的機(jī)器人連開(kāi)門都不會(huì)、無(wú)人駕駛汽車也不能完全離開(kāi)手動(dòng)控制、至今還沒(méi)有人開(kāi)發(fā)出達(dá)到小學(xué)六年級(jí)水平的閱讀機(jī)器人，更別提大學(xué)水平了。至于電腦的自我學(xué)習(xí)？怕只是空談吧。

3. 事件+背景這里的“事件”和“故事”不同，往往是已經(jīng)被主流媒體報(bào)道過(guò)的知名事件，作為引入能幫助讀者理解主題。不過(guò)這時(shí)， 找一個(gè)新穎的角度切入顯得尤為重要。《大西洋月刊》的《美國(guó)恐怖分子究竟來(lái)自何方》描寫了*在2017年初實(shí)施的旅行禁令，文章開(kāi)篇是站在政府角度寫他們做了什么，隨后再駁倒。本周末，前紐約市長(zhǎng)在福克斯新聞臺(tái)解釋了*禁止敘利亞難民以及七個(gè)穆斯林國(guó)家公民入境的原因，他說(shuō)：“我們的關(guān)注點(diǎn)不是宗教，而是危險(xiǎn)。我們是根據(jù)事實(shí)，而不是宗教（歧視）做出判斷的……這些地方在不斷把恐怖分子輸送到美國(guó)本土。”但有數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)的恐怖分子并非主要來(lái)自這些國(guó)家。

《快公司》的報(bào)道《Giphy在6秒之間就能賺幾十億》講述了這家企業(yè)如何靠動(dòng)態(tài)圖片爆紅。在9月初一個(gè)宜人的周末傍晚，幾位Giphy員工聚在洛杉磯辦公室觀看艾美獎(jiǎng)直播。這間裝潢現(xiàn)代整潔的房間本是Giphy的接待室，他們所坐的沙發(fā)本來(lái)是給客人的，而墻上的幾臺(tái)電視平時(shí)總是滾動(dòng)播放Giphy出產(chǎn)的內(nèi)容。辦公室的氛圍很像大學(xué)宿舍，他們把筆記本放在膝頭，手里拿著一罐罐蘇打水，但他們并不是搞聚會(huì)，而是工作——用GIF動(dòng)圖來(lái)直播艾美獎(jiǎng)！

4. 專家言論專家言論可以突顯文章的專業(yè)性和可靠度，如果用戶本身就對(duì)主題感興趣，這些言論會(huì)讓文章的說(shuō)服力更強(qiáng)。《大西洋月刊》的《如何與朝鮮打交道》講述的是在美國(guó)幾乎人人都會(huì)關(guān)注的朝核問(wèn)題。“半小時(shí)。這是一發(fā)洲際導(dǎo)彈從朝鮮飛抵洛杉磯所需的時(shí)間”。有專家預(yù)測(cè)朝鮮可能會(huì)在*四年任期結(jié)束前成為有核國(guó)家。“至于我們的總統(tǒng)，他只在推特上寫：這不可能！”

5. 第一人稱敘述如果有親身經(jīng)歷，那大可以站在自己的角度講個(gè)故事。雖然很多人說(shuō)，新聞里不可以出現(xiàn)“我”這個(gè)第一人稱，但有時(shí)候使用起來(lái)效果卻很好。《紐約時(shí)報(bào)》這篇文章的作者是舊金山49人隊(duì)的球星Eric Reid，文章標(biāo)題為《我和Colin Kaepernick為什么要下跪》。2016年初，我開(kāi)始關(guān)注警察濫殺未持械黑人的報(bào)道。有一件事讓我淚如雨下，那就是在我家鄉(xiāng)巴吞魯日市發(fā)生的Alton Sterling死亡事件。我知道，我那些仍生活在當(dāng)?shù)氐募胰穗S時(shí)可能成為受害者，我感到非常憤怒、悲痛和絕望。”我想做點(diǎn)什么，但卻不知該怎么做。幾周后，在一場(chǎng)季前賽，我的隊(duì)友Colin Kaepernick在奏響**時(shí)下跪以表達(dá)對(duì)暴力的抗議，我們都覺(jué)得這不是什么大事。然而后來(lái)，他的下跪抗議引來(lái)了全國(guó)關(guān)注，也導(dǎo)致他成為眾矢之的。

6. 突破常識(shí)的問(wèn)題這類問(wèn)題一般會(huì) 挑戰(zhàn)大眾習(xí)以為常的認(rèn)知，或者激發(fā)他們的好奇心，因此被大量使用在引發(fā)思考類的文章里。比如《快公司》的《在郵件末尾使用這些詞，得到回復(fù)的幾率更大》。一般我們寫郵件往往較關(guān)注主體內(nèi)容而非結(jié)尾。但事實(shí)上，根據(jù)Boomerang的數(shù)據(jù)研究，人們?cè)诮Y(jié)尾寫什么，往往才決定了這封郵件是否會(huì)得到回復(fù)。在分析了超過(guò)35萬(wàn)封郵件之后，團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，如果寫了結(jié)尾致辭，得到回復(fù)的概率會(huì)明顯比平均值高。

7. 引語(yǔ)借用他人的句子來(lái)開(kāi)始一篇文章，特別是那種 很戲劇化、怪異的引語(yǔ)總能吸引關(guān)注。《大西洋月刊》的《這篇文章不會(huì)改變你的想法》在開(kāi)篇就引用了一位親身經(jīng)歷者Daniel Shaw的言論。“我還記得自己當(dāng)時(shí)看著她，覺(jué)得她根本是在撒謊。但與此同時(shí)，我的潛意識(shí)又在說(shuō)，撒謊也無(wú)所謂。”Daniel Shaw覺(jué)得這是自己的主動(dòng)選擇。有時(shí)候，當(dāng)一個(gè)人太過(guò)于相信某事時(shí)，即便是謊言也可能變成“事實(shí)”。

8. 植入作者本人故事作者可以在文章里加入自己的見(jiàn)解，文章也因此會(huì)包含一些第一人稱的敘述，但文章的主視角并非第一人稱。《快公司》的《桑德·萊姆斯的閃耀一刻》的開(kāi)篇，就是作者在描述自己如何跟桑德取得聯(lián)絡(luò)。周一下午，桑德給我發(fā)了一封郵件。這位創(chuàng)作了《實(shí)習(xí)醫(yī)生格蕾》、《丑聞》、《逍遙法外》等火爆電視劇的金牌制作人給我講了一件事。就在幾天前，ABC電視臺(tái)在紐約辦了廣告推介會(huì)，會(huì)上高層宣布，《丑聞》在第七季將會(huì)終結(jié)。桑德沒(méi)去紐約，而是在洛杉磯跟自己的團(tuán)隊(duì)看了現(xiàn)場(chǎng)直播。她說(shuō)洛杉磯讓她愉快，因?yàn)樗挥迷诂F(xiàn)場(chǎng)面對(duì)一切。“那是我做的決定，我親手終結(jié)了我熱愛(ài)的劇集。”

9. 引人深思型這類開(kāi)場(chǎng)里，作者會(huì)讓讀者去想象一些事情，比如未來(lái)的意外、假象的處境等。《快公司》的《為何亞馬遜會(huì)成為2017年較具創(chuàng)新精神的企業(yè)》就是這樣。想象你心目中理想的社區(qū)環(huán)境是什么樣？它是否環(huán)境整潔、花團(tuán)錦簇、設(shè)計(jì)優(yōu)雅？又或者是粗糙隨意，干洗店可以隨時(shí)變成餐廳？不管是什么樣的社區(qū)，印著亞馬遜logo的快遞箱都能送到，但亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝佐斯說(shuō)自己更愛(ài)第二種社區(qū)。“小鎮(zhèn)的發(fā)展過(guò)程比那些高端精致的地方有趣多了，我覺(jué)得其中有很多人性的東西。”

10. 電影畫面型這樣的開(kāi)頭往往像電影開(kāi)場(chǎng)一樣，有特定的人物在特定的場(chǎng)景，做一些有趣的事。《快公司》的《埃倫·馬斯克斥資260億收購(gòu)Solar City的真實(shí)內(nèi)幕》就是如此。作者用《鋼鐵俠》影片開(kāi)場(chǎng)一樣的筆觸描寫了現(xiàn)實(shí)版“鋼鐵俠”的故事。埃倫·馬斯克站在一條住宅區(qū)街道的正*。他穿著灰色外套和牛仔褲，站在曾經(jīng)作為《絕望主婦》背景的精致街道上，面對(duì)著200多位聽(tīng)眾開(kāi)始了自己的演講。當(dāng)說(shuō)到解決二氧化碳濃度增加、全球變暖的辦法時(shí)，聽(tīng)眾們都興奮不已。他強(qiáng)調(diào)，世界需要向著潔凈能源邁進(jìn)。一位聽(tīng)眾激動(dòng)地喊道：“拯救我們，埃倫！”

11. 象征符號(hào)很多文章開(kāi)篇都是寫人物的，但偶爾也出現(xiàn)以物體作為引入手段的寫法。一般這種物體都有很特別的象征意義。《大西洋月刊》的《家族的奴隸》在開(kāi)場(chǎng)描寫了一個(gè)骨灰盒。這個(gè)黑色的塑料盒跟吐司機(jī)差不多大，里面裝的是三磅半重的骨灰。在剛過(guò)去的7月，我把盒子裝進(jìn)帆布包再放進(jìn)旅行箱飛到馬尼拉。抵達(dá)后，我驅(qū)車到了一個(gè)邊遠(yuǎn)山區(qū)，把這盒骨灰還給她的家人。她，是在我們家做工56年的一位奴隸。她的全名是Eudocia Tomas Pulido，我們都叫她Lola。她身高4尺11寸，皮膚棕黑，眼睛是杏仁色。我兒時(shí)較早的記憶就是她充滿愛(ài)意地望著我。外祖父把她作為禮物送給我母親時(shí)，她才18歲。當(dāng)我的家族遷至美國(guó)，也帶著她一起。她的一生就是奴隸的一生，起得比所有人早，睡得比所有人晚。她要為主人家準(zhǔn)備三餐、打掃衛(wèi)生、照顧我們家四個(gè)孩子。我父母沒(méi)有付過(guò)她一分工資，責(zé)罵倒是常事。他們沒(méi)有給她上鎖鏈，但也沒(méi)太大區(qū)別。在很多夜晚，我上廁所的時(shí)候總會(huì)看到她蜷縮著睡在角落，手里還拿著一個(gè)沒(méi)剝完的大蒜。

12. 觀察觀察不一定總有具體的人物或事件，其對(duì)象可能是某種趨勢(shì)，而作者一般會(huì)給出自己的見(jiàn)解。《紐約時(shí)報(bào)》的《你永遠(yuǎn)不會(huì)出名——但這不是什么問(wèn)題》就在開(kāi)篇娓娓道來(lái)，描述了作者對(duì)當(dāng)今年輕人的看法。今天的大學(xué)生都極其渴望改變世界，他們中的太多人都相信，有意義的人生都是驚世駭俗的。比如成為Instagram網(wǎng)紅、創(chuàng)業(yè)成功，或者是終結(jié)某個(gè)人道主義危機(jī)。在網(wǎng)上，驚世駭俗的人生比比皆是，但若認(rèn)為這就是意義所在，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。過(guò)去五年里，我采訪了幾十個(gè)人，詢問(wèn)他們關(guān)于人生的意義。我也閱讀了上千頁(yè)心理學(xué)、哲學(xué)和神經(jīng)科學(xué)的研究成果，希望能了解人類的滿足感究竟來(lái)自何方。較終我發(fā)現(xiàn)，較有意義的人生，往往是平凡的。

13. 人物特寫直接描述主題人物，可以是外形、聲音、行為舉止，也可以是他們內(nèi)心的活動(dòng)、過(guò)往的行為。《大西洋月刊》的《惹怒*的Alec Baldwin》就是一篇關(guān)于喜劇演員Alec Baldwin的特寫。因?yàn)樵诰C藝節(jié)目《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》上丑化（神似）*的表演，他一度成為風(fēng)云人物。Alec Baldwin往后一攤，靠在《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》后臺(tái)休息室的沙發(fā)上。他今年58歲，三個(gè)孩子卻都還不到4歲。他現(xiàn)在除了要在辛辛那提拍電影，還要隨時(shí)接聽(tīng)從NBC電視臺(tái)打來(lái)的電話。你問(wèn)打電話的原因？當(dāng)然是因?yàn)樗谶@季節(jié)目里多次模仿*。Baldwin把總統(tǒng)變成笑話，這已經(jīng)成為他演員生涯的代表作，至少絕對(duì)是較受關(guān)注的作品。他有很重的眼袋，本來(lái)濃密的發(fā)量被化妝師搞得像軟趴趴泄了氣的輪胎，鼻梁上還有兩個(gè)血紅的痕跡，整個(gè)身體看上去都很僵硬。他靠無(wú)糖可樂(lè)和星巴克給自己提神，因?yàn)楣姷母咂诖匀话殡S著高壓力。

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