來源：Pew Research Center

作者：Pew Research Center

編譯：茍于清

今年7月9日，皮尤研究中心更新了報紙和廣播領域的較新數據，并對比分析了2008到2018年間美國媒體的就業情況。事實上，自2004年起，皮尤研究中心就一直在連續發布美國新聞媒體行業指標的年度報告。

我們發現，2018年美國報紙的總發行量在下滑，這也直接導致了報業總收入的下降。然而，雖然報紙印刷品的發行量遭遇“滑鐵盧”，數字新聞卻實現了17%的增長。在媒體行業員工的整體規模縮水的背景下，增加就業需求的數字新聞成了一抹亮色。

廣播的收聽人數平穩增長，但收入緩慢下跌，其中車載終端廣播收聽增長快速，播客收聽熱度依舊。

報紙：靠線上流量挽回顏面

報紙曾是美國新聞業的重要組成部分，但隨著越來越多的人選擇“網上沖浪”，報紙昔日的光輝開始逐漸消褪。2000年代中期以來，報紙的讀者人數和營業收入每況愈下，報紙網站的訪問量也在經歷了幾年的增長后趨于平穩。

2018年美國的日報的總發行量在下滑。2018年美國媒體在線上及線下渠道共發行了約2860萬份的工作日版日報，以及3080萬份周日版日報，這兩個數字與2017年相比，分別下跌了8%和9%。

印刷版日報的損失更為慘重。其中，工作日版日報印刷品的跌幅為12%，而周日版日報印刷品則下降了十三個百分點。

圖注：自上世紀90年代，日報的發行量就已經開始下滑，只是近年來的趨勢更為明顯而已。（2014年及以前的數據來自NMA（新聞媒體聯盟），此后數據由皮尤在AAM（媒體審計聯盟）的數據基礎上分析估算。圖源：journalism.org）

相較之下，數字渠道的流通量更難測量。AAM（媒體審計聯盟）負責審計美國各大報紙和出版物的發行量，但美國三家較大的日報——《紐約時報》、《華爾街日報》和《華盛頓郵報》——并不向其提交完整的線上數據，前兩者在不同渠道公布的數據的計算規則有所差別，而《華盛頓郵報》更是未曾公布這方面的信息。

僅就AAM的數據來看，2018年報紙在線上的流通量有所增加，分別為6%（工作日版）和8%（周日版）。《紐約時報》和《華爾街日報》的增長高于平均線，它們的數據提升了27%和23%，而這還建立在2017年已有的大幅增長之上。如果將它們兩家與AAM的數據合并，2018年美國報紙的數字發行量足足增長了17%（工作日版），線上線下的綜合數據也將逆襲至僅下降1%（工作日版），而非前文提到的8%（工作日版）。

從發行量前50名的美國日報來看，在經過2014至2016年的用戶高增長之后，報紙網站的流量已逐漸平穩。它們在2018年第四季度月均擁有1160萬訪問用戶，與前兩年的用戶訪問量基本持平：2017年Q4為1150萬，2016年Q4則是1170萬。而用戶平均每次的訪問時長約為2.3分鐘，與2017年同期相比，則下降了5%。

圖注：報紙網站的訪問用戶比2014年增加了數百萬，但自2016年后用戶增長已趨于穩定。（此處綜合了AAM排名前49位的報紙和《華爾街日報》的數據，其中包括《紐約時報》和《華盛頓郵報》的不完整數據，此處計算的是10-12月各網站的月均流量。圖源：journalism.org）

圖注：用戶對報紙網站的平均訪問時長變化不大，但自2014年起呈現逐步下滑的趨勢。（此處綜合了AAM排名前49位的報紙和《華爾街日報》的數據，其中包括《紐約時報》和《華盛頓郵報》的不完整數據，此處計算的是10-12月各網站的月均流量。圖源：journalism.org）

2018年報業的廣告總收入約為143億美元，比上一年度下跌13%；其中，發行總收入則呈現小幅下降，從2017年的112億美元減少至2018年的110億美元。

圖注：報紙的發行收入還算穩定，但報業的廣告收入卻在經歷了21世紀初的巔峰后急速下跌。（2012年及之前的數據來自NMA，2013-2018年的數據系皮尤根據上市報業公司的公開資料分析而得，包括300多家大型國家報紙、中型地鐵報和地方報紙。圖源：journalism.org）

報業的廣告收入在日益減少，但數字廣告在廣告整體中的占比卻逐年增加，2011數字廣告占比僅為17%，到2015年增長至1/4，至2018年已經達到35%。

圖注：數字渠道的廣告收入占比逐年升高，在2018年達到了35%，數字廣告的增速也在提升。（圖源：journalism.org）

報業廣告收入的下滑勢必會影響到報業員工的飯碗，據美國勞動統計局的就業數據，2018年報業記者、編輯、攝影師和視頻編輯共計3.79萬人，比起2004年暴跌了47%。2018年，編輯的年薪中位值為4.9萬美元，記者則僅有3.5萬美元，自2012年以來他們的薪資沒有明顯增長。

圖注：從2008年至2018年，經歷10年的變遷，美國報業雇員的規模幾乎被“腰斬”。（圖源：journalism.org）

圖注：2012年至2018年，報業員工的平均薪資水平并未出現大的變動（圖源：journalism.org）

廣播：收聽人數平穩，但收入緩慢下跌

傳統的電臺廣播——包括調幅廣播（AM）與調頻廣播（FM）——的收聽率和收入均保持穩定，幾乎覆蓋了美國的全部人口，而在線廣播和播客的用戶在過去十年中持續增長。

根據廣播廣告局（RAB）的數據，2018年12歲及以上的美國人中仍有89%會在一周內至少收聽一次電臺，這一比例自2009年以來幾乎沒有變化。

圖注：2009年的電臺廣播收聽率為92%，此后有輕微的波動，至今仍穩定在90%左右。（收聽率數據來源包括了所有類型的廣播節目，但突發新聞除外。新聞/談話類節目是較受歡迎的類型，在2018年的白日15分鐘時段內平均贏得10%的受眾。圖源：journalism.org）

數據分析公司Edison Research 和Triton Digital的相關報告顯示，在線廣播的收聽率穩步上升，截至2019年初，過去一周內，12歲及以上的美國人中，收聽廣播的人數占比從2018年的57%提高到了60%；而一個月內的數據則從64%升至67%。

圖注：在線廣播的周收聽率和月收聽率近年均在持續升高。（相關調查于每年1月/2月舉行，在線廣播的定義包括在線收聽AM/FM廣播及收聽僅在互聯網供應的流媒體音頻。圖源：journalism.org）

車載終端廣播收聽人數在美國總人口中的比例，從2010年到2019年在直線增長。迄今，41%的12歲及以上美國人表示，曾在車上用手機收聽過在線廣播，這一數字在2010年僅為5%。

圖注：美國車載終端的廣播收聽占比從2010年的5%一路升高，到2018年達到了42%，2019年又稍有回落。（圖源：journalism.org）

同一報告還指出，過去十年內，播客的熱度大幅提升，2019年51%的美國受調查人群都曾表示聽過播客，而在一個月內收聽過播客的用戶占到32%，比起2018年的26%，占比有所提升，更是遠遠高于2008年的9%。高達22%的人表示，在過去一周內曾打開播客收聽，在2013年首次進行該項調查時，這一數字僅為7%。

公共廣播的播客發展趨勢也很出色，全國公共廣播電臺（NPR）的周下載用戶數從2017年的540萬增長到2018年的710萬，國際公共廣播電臺（PRI）在2018年春季的周用戶為50萬人，美國公共媒體（APM）的周用戶則在2018年突破了300萬大關。

圖注：在2013年播客的收聽率曾短暫下降，此后則一路走高，較新的數據顯示，已有超過一半的美國人曾聽過播客。（圖源：journalism.org）

圖注：在美國幾大公共廣播中，NPR的播客周用戶上漲走勢較佳，2018年的數據已經超過710萬。（圖源：journalism.org）

在廣播的盈利方面，新聞性質的電臺收入較為穩定，但在過去八年內呈現出緩慢下降的趨勢。綜合了新聞和談話等節目類型的電臺，它的年均收入則大大低于前者，在2018年僅約270萬美元。

圖注：新聞類電臺的年均收入從2011年的2070萬美元減至2018年的1804萬美元（圖源：journalism.org）

圖注：新聞談話類電臺的平均收入始終較低，從2011年至2018年這八年來，年均收入從308萬跌至272萬美元。（圖源：journalism.org）

和報紙類似，廣播從業人員也在減少，據美國勞動統計局的就業數據，2018年該行業共有3370名員工，比2004年減少了近1000人。雖然看上去人員單薄，廣播行業的薪資水平還是比報紙行業略高，2018年新聞分析師和記者的年薪中位值為4.2萬美元，編輯則達到了7.4萬美元。

圖注：廣播從業人數自2004年以來震蕩走低。（圖源：journalism.org）

圖注：廣播記者的薪資變化不大，編輯的年薪在近兩年有所提升。（注：此處的工資中位數根據通貨膨脹進行了調整，圖源：journalism.org）

媒體雇員：整體減少，數字新聞的需求增多

美國新聞部門的就業率持續下降，從2008到2018年就業率降低了25%，包括記者、編輯、攝影師和攝像師等崗位在內的新聞雇員，從11.4萬減少至8.6萬，而報紙從業者的失業率較高。根據美國勞動統計局的數據，近年來數字渠道的新聞機構雇員增多，但這無法挽回全行業的下跌趨勢。

圖注：新聞從業人員逐年減少，從200年到2018年這十年間流失了2.8萬個工作崗位。（新聞機構的范圍包括報紙、廣播、無線電視、有線電視及其他信息服務。圖源：journalism.org）

報業的員工人數銳減的趨勢較為明顯，從2000年到2018年這十年間，報業雇員的人數從7.1萬人減少到3.8萬。在新聞領域的各細分行業中，僅有數字新聞的就業機會顯著增長，從2018年的7400名員工增加至2018年的1.35萬名，實現了82%的增長。

然而，皮尤的另一項分析顯示，盡管總體來看，數字新聞的就業率在增長，但在2017年1月至2018年4月期間，美國近1/4的數字新聞媒體都曾有過裁員。無線電視和有線電視業的就業數據則相對穩定，廣播行業則在十年間砍掉了26%的就業機會，成為繼報紙之后就業率降幅第二高的行業。

圖注：報紙行業的員工基數較大，它的雇員數據跌幅對于媒體整體的影響也較為顯著，數字新聞媒體即使提供了更多的工作崗位也難以力挽狂瀾。（圖源：journalism.org）

報業員工的減少也意味著它在所有媒體雇員中的占比縮小，從2008年的62%減至2018年的44%；無線電視公司的從業人員現在占到全行業雇員的33%，比起十年前的25%有所提升；而數字媒體員工的占比從6%升至16%，反映出媒體從業格局的新趨勢。各行業的員工中，從事記者崗位的人員較多，十年來在45%至50%之間浮動。

圖注：從雇員占比來看，數字媒體和廣電在增加雇員，報紙的員工規模在萎縮，數字新聞的人員規模發展較為迅猛。（圖源：journalism.org）

以上僅為2018年度美國媒體行業的部分數據，但這些數據也隱含了超過一國范疇的普遍性規律，比如在移動互聯網的沖擊下，傳統印刷新聞發行量持續走低，而數字新聞、數字廣告等多項相關數據卻在增長，再次印證了傳統媒體數字化轉型之必然。

來源：德外5號

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