有時(shí)候用戶并不是覺得轉(zhuǎn)發(fā)品牌信息會(huì)影響其朋友圈的個(gè)人形象，而是品牌方?jīng)]有提供足夠的內(nèi)容讓用戶擁有轉(zhuǎn)發(fā)的素材。用戶都是十分懶惰的，不會(huì)為了轉(zhuǎn)發(fā)你的品牌信息而絞盡腦汁地去拍照修圖想轉(zhuǎn)發(fā)語(yǔ)，恨不得讓你直接給他們現(xiàn)成的文案和圖片，他們只要無(wú)腦復(fù)制就行。
也就是說(shuō)，不是用戶不愿意轉(zhuǎn)發(fā)分享，而是你沒有提供相應(yīng)素材，你讓用戶去花腦力自發(fā)幫你做傳播，出發(fā)產(chǎn)品確實(shí)很驚艷，否則是非常難的。
總體來(lái)說(shuō)品牌方的內(nèi)容分為兩個(gè)類型，一類是銷售類信息，比如說(shuō)優(yōu)惠券、優(yōu)惠活動(dòng)等信息，能夠給產(chǎn)品帶來(lái)直接轉(zhuǎn)化的；另一類是品牌類信息，比如說(shuō)感性的、情緒化的主張，能夠給品牌帶來(lái)長(zhǎng)期溢價(jià)的。
針對(duì)強(qiáng)關(guān)系鏈中的好友分享，更多需要接地氣的內(nèi)容，因?yàn)樵谶@種強(qiáng)關(guān)系鏈中，雙方十分熟悉，可以去除人設(shè)偽裝，直接對(duì)話分享，所以更需要直接了當(dāng)盡快進(jìn)入正題。
人們往往會(huì)在意自己在大眾眼中的形象，所以即使看到有趣的內(nèi)容也會(huì)較為介意內(nèi)容過(guò)于通俗化對(duì)自身人設(shè)形象的損害。看到優(yōu)惠信息時(shí)即使有轉(zhuǎn)發(fā)沖動(dòng)，也會(huì)擔(dān)心轉(zhuǎn)朋友圈是否會(huì)對(duì)自身人格形象的檔次拉低。
通過(guò)品牌方專業(yè)化生產(chǎn)的內(nèi)容，可以給用戶一個(gè)示范效應(yīng)，當(dāng)你的初始用戶達(dá)到一定量級(jí)或品牌方生產(chǎn)的內(nèi)容達(dá)到一定數(shù)量時(shí)，就容易引發(fā)用戶跟風(fēng)式的內(nèi)容創(chuàng)作。
另外，品牌方專業(yè)化生產(chǎn)的內(nèi)容相對(duì)于大多數(shù)用戶生產(chǎn)內(nèi)容會(huì)質(zhì)量更高，也更具有傳播價(jià)值。